昆明户外营销策划


户外 媒 体 的 非 内容性特 征 , 决 定了户外 媒 体 在 媒 体 策 划 运 用 过 程中与传 统 媒 体 的 差 异 性 在儿乎所侖的媒休策划过程屮,媒介人员首先都会确定媒体传播的0 你人群坫池、在哪 荦丨、如何去接触,最终根据这些资讯并结合其他的一些要素进行媒介〖丨划的制汀与实施。例 如 ,特走的电视频道、栏目总有人群特质相对集中的一个收视群体,特定的报纸杂志同样也存 在 养 - 批行为特征相对间定的阅读者人群,因 此 ,在传统媒休中,媒 休 的 “内容” 对以帮 助我们将广告准确地指向0 标受众。 在户外媒体中,由于其非内容性的特征,不具备传统广告中指向消费名时常用的内容性 导叫指标,因此通常尤法按照传统媒休的内容导向来索引0 标消费者,而需要依靠另外一些 指 标 ,如户外媒体的环境特征来接近消费者。户外媒体的环境特征主要包括地理环境特征与 人文环境特征两个方面。前者 足 对于广告 媒 体 周 边 “硬”环境特征的描述,例 如 ,建筑 物 、 服务设施、商收环境等;后 者是对 4 地 现 环境 相对应的特定人文 “软”环境的描述,例 如 , 在办公区:域中的闩领人群比例、中心商业购物环境中年轻人的比例等。地理 环 境 4 人文环境 共同构成了户外广告的人群针对指向性。
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