昆明广告制作



从广丹信息的传播方式以及消赀者对广丹媒体的接触习惯角度而论,户外广告与托他所 有传统媒休相比,存在一个非常本质的区别,那就是非内容性特征。 传统媒体荘本上都是一种内容承载件媒体,例 如 ,电视媒体承载的主休内容是电视作 0 ,平曲媒休承载的主体内容是新闻文字等,而广丹是依附丁这些内容1(1丨存在的附敁品。何 在户外广告中 却 没 有 所谓的 “内容”承载。换言 之,户外广告是一种特殊的无内容的纯广告 媒体,消费者日常在户外媒休屮所接触到的除了广告之外,没有任何其他内容。
1 . 户外广告的 非 内容性特 征 以 及 无 内 容 诱 导 性 接 触 的 特 征 , 决 定了户外广告 媒 体在传 播 过 程 中 必 须 对 受 众 有 足 够 的 媒 体 亲 和 力 由于户外媒体非内容性的传播特征与无内容诱导性的接触特征,决定了消费荇对户外媒 体接触时的随机性状态,这样一种随机件接触状态决定了户外媒体本身必须要而足够的亲和 力去配介广告受众的接触。所谓的户外媒体亲和力指的是户外媒体与广告受众之间在接触过 程屮最小的接触障碍,其中包括广告受众与户外媒体间的接触观察角度、观察距离、观察视 觉障碍物以及传播内容的清晰完幣性等要素,当广告受众在广外纯随机状态下与广丹媒休发 牛.接 触 时 ,要求广罟媒体必须随时都能提供一种非常以好的易接触状态,使广卉媒休完整暴 露〒广告受众的接触视线范同之中,达成最为充分的广告信息传播0


首页
电话
短信
联系