昆明品牌策划设计



户外 媒 体 的 非 内容性特 征 使 户 外 媒 体的人 群 包 容 性 最 大 化 户外媒体的非内料性特征,避免了传统媒体的广告受众因为对媒体所承载内容的主动丨"丨 避而产生的广告接触障碍,传统媒体内容的存在迫使一些消费齐闪为对内容的排斤1(1丨远离这 些 广告,人为造成了广告的接触障碍,缩小了广告的接触范围与接触人群。因此,从这个意 义上讲,户外媒体完全避免了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障,成为一种人群包荇 性最广泛的媒体形式。由此,户外广告正3 益成为仅次于电视广告的消费者接触牛第二卨的 媒体形式。
户 外 媒 体 的 非 内容性特 征 ,使 户 外 媒 体成为 消 费 者心理 排 斥 性 最 小 的 媒 体形式 电视广丹侵害了消费者宥电视节目的时间,平面广告侵宵了消费者对平面义字的接触 虽 ,等等,这些广告都由于侵占了消费者对媒体“内容”的接触而被消费者所排斥,消费者 所产生的这些排斥感会在实际的消费者广告接触过程中立接产生对广作以及品牌的排斥心 理 。而广外广告的非内容特征,使其+ 会对消费者产生任何利益侵害,因此,消费者对户外 广忤及真所搭载的广忤排斥心理最小。所 以,户外广告可以被称为最具消费者好感度的媒体 形式。

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