媒体推广
       公司品牌的推广离不开媒体的支持,借助媒体的传播渠道能够更快更广的提升企业品牌的 社会知名度。但是,媒体的推广不是单一的行为,需结合企业品牌建设的具体工作来进行, 譬如,公司大事件的前后期报道,品牌活动的媒体邀约,新闻稿的媒体发布等内容。 以下仅列举日常媒体推广的流程与方法,不构成推广计划。
一、媒体的分类 传统媒体 报纸、电视、广播、杂志、户外广告等…… 传统媒体由于发展时间较早,覆盖人群广,体量大,对于企业推广来说,是较佳的选择一。但是,与新媒体相比,传统媒体也存在表现形式单一等不足。 新媒体 以互联网为基础衍生的微信公众号、新闻客户端、微博、直播 APP 等新的媒体 渠道 新媒体的出现打破了传统媒体的垄断壁垒,且由于其快速反应、形式新颖、定位精准等特 点迅速崛起。如今,通过微信公众号、新闻客户端进行媒体推广投放的方式越来越受到企 业主的垂青。 技术媒体 所谓技术媒体,是指通过一些计算机技术及算法,将公司想要宣传的文字或图片在互联网 上进行大面积投放和搜索引擎优化,通过技术手段实现公司品牌的传播,获取关注度。目 前,已有专业的公司及人员专门为企业提供技术媒体, 包括 SEO、SAO、吸粉、 关键词优化、 吸粉等内容。 其他 包括手机短信、线下地推等含有媒体属性的行为

二、企业媒体推广的选择 企业媒体推广的选择应根据企业的属性、受众及活动形式具体问题具体分析,综合考虑各 类媒体占比及成本费用、后期效果。譬如,企业召开新闻发布会或者专业论坛活动,则更 多倾向于传统媒体,新媒体及技术媒体起到辅助放大作用。再如,企业举行专业的高端沙 龙,如红酒雪茄品鉴、美食嘉年华等互动娱乐性较强的活动,则媒体推广则倾向于有趣、 受众精准的新媒体。另一个例子,如企业需要将某个信息以非官方的渠道进行口头传播或 者造势,但没有具体实质性内容或者确定性的事件,则选择技术媒体进行网络传播方可达 到效果。 以上例子仅供参考,具体选择以具体活动和需求为准。

三、媒体推广流程 1.确定企业活动的方案、目标人群、传播效果、费用预算 2.拟定邀约媒体名单 3.邀约媒体人员,建立一个活动媒体群与其互动。 4.发布新闻通稿,告知发布时间及具体要求。 5.媒体活动签到,现场进行报道或记录。 6.媒体将准备发布的文稿发给主办方进行审核。 7.审核无误后,由媒体进行发布并将媒体链接发送给主办方。 8.媒体资源进行登记,录入企业资源库,方便后期活动开展。

四.媒体推广费用 一般情况下,企业仅需支付邀约媒体的“车马费”,具体金额以活动规模,当地一般行情 进行确定。 特殊情况为媒体牵头,作为承办方或者协办方参与整场活动的策划及推广,该种情形的具 体费用需与该媒体进行洽谈并签署合同。
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